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高转化率的产品图片优化说明

发布时间:2020-02-29

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项目介绍:

众所周知,产品图片是吸引买家购买的关键因素之一。往往有的产品描述或卖点撰写再吸引人,都不及一张能触动消费者购物欲望的产品图片来得有效。如何优化产品图片,达到“一图胜千言”的效果是卖家在设法提高转化率时必须考虑的问题之一。

通常来讲,有3种主要类型的产品图片:

•白色背景下的产品图片

•生活方式类产品图片

•产品使用图或展示图

白色背景产品图片最基础且制作成本最低,不仅仅适用于产品页面,在社交媒体和广告中也很常用。生活方式类图片基本上就是将产品置于场景之中,将产品与某种颜色、风格、形态或场景相匹配的物品放置在一起,为产品增添一种生活化的气氛。而产品使用图或展示图的预算较大。其用途不仅仅用于描述产品,还是一条情感纽带,并常用于广告和品牌叙事中。

以常见的白色背景图为例,不同的电商品类,产品图片所展示的亮点、拍摄角度、细节等等又大不相同。对此,本文盘点10大电商类别在白色背景下所需的产品图。

一、箱包类产品图片

在此类别中,产品可能在形状和外观上有很大的不同。

干货:高转化率的产品图片优化说明

 

产品图的最佳角度:

·展示无包带或部分包带的正面照

·展示全部包带的正面照

·展示无包带或部分包带的3/4正面照

·展示无包带或展示部分包带的背面照

·箱包内部

·特写箱包细节或多个细节快照

·Logo或品牌名‍

产品图片推荐数量:7张


二、美容产品和化妆品的产品图片

这类产品的尺寸大多是中小型的,因此常规的图像处理就足矣。但这类产品缺乏线下实体店的购物体验,买家无法感受如香氛产品的气味、护肤产品的吸收度如何,因此要用静止图片来突出表现出这种体验并不简单。对此,卖家需要特别注意是产品的质地,如口红的光泽感、粉状产品的细腻质地或乳霜的光泽面等等。这可能需要产品额外的拍摄和后期处理,从而在视觉上呈现所需的质感。

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产品图片的最佳角度:

• 正面照或带有盖子的顶照

• 正面照、无盖顶照或盖子倚靠在瓶身

• 3/4正面照或3/4无盖正面照

• 包装+盖子的正面照

• 化妆品涂抹照

• 包装图

• 相似产品组图,例如一组不同颜色的相同产品

产品图片推荐数量:7张。


三、服装类产品图片

服装类是涵盖范围较大的电商类别之一,其分为几个子类:

1)女装图片

女装通常剪裁复杂,强调合身,因此这类图片最好利用模特图或人体模型图展示,能为买家留下较好的印象。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节图

产品图片推荐数量:4张+

2)男装图片

一般来说,男装剪裁比较简单,最好采用平铺的方式拍摄,这种拍摄方式能很好的展示服装的特点。如果男装剪裁复杂或强调合身,最好展示模特图。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节图

产品图片推荐数量:4张+

3)童装图片

童装图片的拍摄与男性或女性服装相似。可以以平面展示或悬挂在衣架上的方式进行拍摄,同样也可以聘请一些可爱的童模拍摄。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节图

产品图片推荐数量:5张+


四、鞋类产品图片

在尺寸方面,鞋类产品通常适合于平铺或竖立模式进行拍摄。对于皮鞋类,需要额外的准备和后期处理,以展现其光泽感和质感。而对于运动鞋类,重点在于其高科技材料和设计,因此需要进行360度的拍摄和细节镜头。

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产品图片的最佳角度:

•左侧正面照

•右侧正面照

•背面照

•顶部3/4侧面照

•俯视照

•细节图

•鞋底图

产品图片推荐数量:6张+


五、家居用品产品图片

该类别的产品同样涵盖多种形状和大小。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节照

•相同产品不同的颜色的组图

产品图片推荐数量:5张+


六、珠宝产品图片

珠宝也是较大的电商类别之一,其又细分为为几个子类:

1)吊坠或项链

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产品图片的最佳角度:

•整体图

•装饰的主要元素与部分链条呈字母“V”形

•主要元素的细节图片

•卡环图

产品图片推荐数量:4张

2)耳环

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产品图片的最佳角度:

•整体正面照

•合照(一枚正面照+一枚3/4正面照)

•背面照

产品图片推荐数量:3张

3)戒指

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产品图片的最佳角度:

•平铺或直立正面图

•3/4的平铺或直立正面图

产品图片推荐数量:2+


七、帽类产品图片

帽类产品是一个相对较小的细分市场,可主要分为需求类和时尚类。需求类帽子通常用来防风、防晒或防寒。而时尚类的帽子相当于一种配饰或搭配。

销售需求类型的帽子可能只需要白色背景和平铺图,并要对帽子的材质有细节的展示。而时尚类的帽子尽量使用生活方式类产品图片。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•背面照

•细节照(织物纹理)

•细节照(logo或刺绣)

产品图片推荐数量:4张


八、皮带产品图片

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产品图片的最佳角度:

•皮带盘旋式正面图

•组图(皮带头尾)

•平铺3/4正面图,从内部展示皮带扣

•细节,比如材质的纹理

•Logo

产品图片推荐数量:5张


九、眼镜和太阳镜产品图片

眼镜类产品图片需要避免两点:反光和指纹。因此在拍摄这类产品图片之前需要擦亮眼镜并设置好光源。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4顶部正面照

•侧面照

•3/4顶部背面照

•眼镜支架细节

•Logo

产品图片推荐数量:6张


十、手表产品图片

由于智能手机中时钟功能的广泛流行,可穿戴手表不再是必需品,但高档手表仍是身份的象征。中低端价位的手表与高端价位的手表情况不同,此处的策略只适用于普遍的价格。

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产品图片的最佳角度:

•表带扣紧的正面照

•表带扣紧的3/4正面照

•表带扣紧的背面照

•未扣紧表带的俯视图

•细节特写

•表盘反面和手表机件细节特写

产品图片推荐数量:6张


以上对产品图片做了简单的基本分类,接下来的分类将有助于卖家理解更详细的层次结构。由于分类的参数不同,同一镜头可能属于以下几类:

简易工作室产品拍摄/个人拍摄

可在简单的工作室完成基本拍摄,与白色背景拍摄类似,但可以在一些彩色背景下进行拍摄。

白色背景图片

白色背景图片是一些大型电商平台(亚马逊、Shopify、eBay)常见的图片类型。

使用参照物来展示产品尺寸

特别用于比常规物品小或比常规物品大的产品。在这种图片中,买家通过对比另一个物品对象(如硬币、名片夹或人体模型)以了解产品尺寸。

产品组图

通常用来展示产品的一个系列或配色方案,例如指甲油、围巾、床上四件套等等。

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生活方式图片

通过人、物品或背景为产品熏染一种氛围或环境。任何为产品提供背景的图片都是生活方式类图片。

悬挂产品

这类图片在服装,配饰和珠宝类产品中最常见,一般是通过模特、模型或其他物品完成。

大件产品

大件产品图片的拍摄需要做一些额外的工作,如利用较大的工作室、现场的处理等等,拍摄成本可能会相对较高。

细节图

高级细分市场和手工细分市场中的产品图片必须利用细节图,服装和珠宝首饰也经常使用特写图片。

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360度产品图片

在运动鞋行业中,360度的产品图片是绝对必须的。几乎所有品牌都会利用这种类型的产品图片。

包装图片

顾名思义,就是产品的原包装图片。

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信息图

信息图表图片被广泛地用于SEO,但在一些高科技产品中,同样需要利用信息图阐释产品的技术细节。


如何选择正确类型的产品图片?

以下因素可能直接或间接地影响你所选择的图片类型:

•预算限制

•转换漏斗的阶段

•产品尺寸

•拍摄创意

•展示位置:产品页面、社交媒体或网站

•摄影师、模特、化妆师、美术指导以及图片编辑等方面的人才和设备可用性。

电商同样是一个“看脸”的行业,产品图片在转化渠道的每个阶段(引起注意、诱发兴趣、刺激欲望以及促成购买)中所扮演的角色都至关重要。因此要在同类产品中脱颖而出必须要有有精美的产品图片,并不断根据客户兴趣、市场流行趋势进行优化。